Los colores en la publicidad ejercen un papel que va mucho más allá de lo estético: son utilizados para estimular, tranquilizar, vender o llamar la atención del consumidor. Por esta razón, debemos estudiar el papel psicólogo que juegan los colores que empleamos en nuestras acciones publicitarias.
Estudiar a tu cliente y el mensaje que quieres transmitir
Los colores en la publicidad es una gran herramienta de comunicación por varias razones:
- Puede hacer que el producto se vea más atractivo.
- Mejora las ventas, pues hay colores que incitan a comprar si son utilizados correctamente.
- Le da personalidad propia al producto.
- Posiciona a la marca dentro de unos valores.
El hecho de que los colores puedan despertar emociones y sensaciones, ha provocado que los anunciantes los utilicen para influir en las decisiones de compra. Sin embargo, son muchos los factores que hay que tener en cuenta a la hora de escoger un color con fines promocionales.
Antes de definir la identidad visual de la empresa, hay que hacer un análisis previo: es muy importante saber cuál es el objetivo de la empresa, su competencia y su target. Por ejemplo, algunos expertos en marketing, como es el caso de Al Ries, sostienen que una marca debe hacer uso del color opuesto de su competidor principal.
Sin embargo, existen otros factores de peso a la hora de escoger un color. Hay estudios que demuestran que los colores afectan a las personas, por lo que es importante que tengamos en cuenta cuál es el gusto predominante de nuestro público objetivo según su edad, clase, género, deseos o necesidades.
Cómo elegir los colores en la publicidad de tu marca
Los expertos en marketing han indagado en cómo sacar provecho de los colores en los envases, sitios web, anuncios, rótulos, pantallas publicitarias y puntos de venta para influir en la decisión de compra. A continuación vamos a ver algunos factores que debemos de tener en cuenta a la hora de escoger el color.
- El color de un producto no siempre tiene por qué corresponder con el del anuncio. Es el caso de un juguete: el producto y envase se inspira en colores llamativos que capten la atención de los niños, mientras que los anuncios utilizan colores que despierten la confianza de los padres u otros compradores.
- Según los estudios, los compradores impulsivos responden mejor al naranja, rojo, negro y azul, mientras que los compradores más reflexivos responden mejor al rosa claro, azul celeste y azul marino.
- Los consumidores asocian ciertos colores a algunas industrias, como es el caso del color verde para los productos ecológicos.
- Una de las cosas que te tienes que preguntar antes de definir el color de tu marca es cuál es la personalidad que define a tu negocio. Si tu marca tiene una personalidad irreverente, joven y simpática, el naranja puede ser una buena opción.
- Según varios estudios, cada cliente suele preferir un color según su personalidad. Por ejemplo, el rojo está indicado para los clientes extrovertidos, pasionales y orgullosos, mientras que el color marrón llama más la atención a los clientes que buscan el orden y la estabilidad.
- Por último, tienes que tener en cuenta que el color nunca debe entorpecer la legibilidad de tu texto o mensaje.
Como vemos, los colores en la publicidad no responden solo a criterios estéticos, sino que detrás de ellos podemos encontrar un estudio de marketing que trata de influir en el ánimo del consumidor.
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