El monolito publicitario —también llamado tótem— es uno de los soportes de señalización exterior más efectivos para empresas situadas en polígonos industriales, parques empresariales, campus universitarios, hospitales o cualquier entorno donde la visibilidad desde la vía pública es crítica y la fachada del edificio no está suficientemente próxima o visible. A diferencia de los rótulos de fachada, el monolito se instala exento —es decir, separado del edificio— y puede situarse estratégicamente en el punto de mayor tránsito o visibilidad. En Rotuser fabricamos monolitos publicitarios a medida para todo tipo de empresas e instalaciones.
¿Qué es un monolito publicitario y para qué tipo de empresa es ideal?
Un monolito publicitario es una estructura vertical autoportante, generalmente de sección rectangular o cuadrada, que se fija al suelo mediante una cimentación y muestra la identificación de una empresa o conjunto de empresas. Su altura suele oscilar entre 1,5 y 6 metros, dependiendo del entorno y la distancia de visualización. Es la solución ideal para empresas cuya fachada no es visible desde la calle o carretera de acceso, para comunidades de propietarios en polígonos industriales que necesitan identificar varias empresas en el mismo acceso, o para sedes corporativas que buscan señalizar su acceso desde la vía pública sin instalar nada en el edificio.
Tipos de monolitos publicitarios
Monolito de empresa única
Muestra exclusivamente la identidad de una sola empresa: logotipo, nombre y, opcionalmente, información de contacto o servicios. Su diseño puede ser totalmente personalizado para reflejar la imagen corporativa: materiales premium, iluminación, caras de metacrilato iluminado o letras corpóreas integradas sobre la estructura. Es la versión más impactante visualmente y la más habitual en grandes sedes corporativas.
Monolito directorio o multisocietario
Diseñado para identificar a múltiples empresas que comparten un mismo acceso o recinto. Cada empresa ocupa uno o varios paneles del monolito, generalmente modulares, lo que permite añadir o sustituir módulos cuando hay cambios en los inquilinos. Este formato es muy habitual en parques empresariales, centros de negocios, polígonos industriales con gestión de comunidad y edificios de oficinas compartidas.
Monolito con pantalla LED integrada
La incorporación de una pantalla LED en el monolito permite mostrar contenido dinámico: publicidad propia, información de servicios, horarios, promociones o señalización de eventos. Es una solución de mayor coste inicial pero que aporta una capacidad de comunicación que ningún soporte estático puede igualar. Es especialmente adecuada para centros comerciales, hospitales, universidades y espacios con alto tráfico de visitantes.
Materiales y acabados para monolitos publicitarios
La estructura base del monolito suele ser de acero galvanizado o aluminio, para garantizar la resistencia ante el viento y las condiciones meteorológicas. Las caras visibles pueden revestirse con aluminio composite, chapa de aluminio lacada, metacrilato iluminado o acero inoxidable, según el nivel de calidad y el presupuesto del proyecto. Los acabados más habituales son el lacado en colores corporativos, el aluminio cepillado y el metacrilato translúcido para los paneles iluminados.
Normativa para la instalación de monolitos publicitarios en España
La instalación de un monolito publicitario requiere autorización municipal en la gran mayoría de los casos. Los aspectos regulados varían según el ayuntamiento e incluyen: altura máxima permitida, superficie total de publicidad, distancia mínima a la calzada y a otros rótulos, luminosidad máxima en entornos residenciales, y materiales o colores no permitidos en determinadas zonas. Además, la instalación requiere un proyecto técnico firmado por un profesional competente que garantice la seguridad estructural, especialmente en zonas con viento fuerte.
En polígonos industriales con gestión comunitaria, pueden existir además normas internas de la comunidad de propietarios que regulen el diseño y la ubicación de los monolitos. Rotuser asesora en todo el proceso de tramitación y, cuando es necesario, colabora con estudios de arquitectura para la elaboración del proyecto técnico.
Proceso de instalación y plazos
El proceso incluye: estudio de la ubicación y el entorno, diseño del monolito con renders de integración en el espacio real, tramitación de la licencia municipal, fabricación, preparación de la cimentación (habitualmente a cargo de una empresa de obras), instalación de la estructura y de los elementos gráficos, y conexión eléctrica si el monolito es iluminado. El plazo total desde la aprobación del diseño suele ser de seis a diez semanas, aunque la tramitación de la licencia municipal es la variable más difícil de prever y puede extenderse considerablemente en algunos municipios.
Preguntas frecuentes sobre monolitos publicitarios
¿Cuánto pesa un monolito publicitario y qué cimentación necesita?
El peso de un monolito depende de sus dimensiones y materiales, pero un tótem estándar de 3 metros de altura y estructura de aluminio puede pesar entre 80 y 200 kilogramos. La cimentación se calcula en función del peso, la superficie al viento y las condiciones del suelo, y habitualmente consiste en un dado de hormigón armado de entre 0,5 y 1,5 metros cúbicos. El proyecto técnico de la estructura especifica exactamente las características de la cimentación necesaria.
¿Puede instalarse un monolito en suelo de alquiler?
Técnicamente sí, pero es imprescindible contar con la autorización expresa del propietario del terreno para cualquier obra de cimentación. Si el contrato de arrendamiento no lo contempla explícitamente, será necesario una adenda o acuerdo específico. En caso de finalización del contrato, el propietario puede exigir la retirada del monolito y la restauración del suelo, por lo que conviene contemplar este escenario en el contrato desde el inicio.
¿Qué diferencia hay entre un monolito y una valla publicitaria?
Aunque ambos son soportes de publicidad exterior exentos, tienen características y finalidades distintas. El monolito es generalmente más pequeño, más robusto, de diseño más cuidado y está orientado a la identificación permanente de una empresa en su propio recinto o acceso. La valla publicitaria es más grande, plana y está pensada para la visualización desde mayor distancia, habitualmente en vías de tránsito rodado. Los monolitos son de propiedad del anunciante; las vallas suelen ser de propiedad de empresas de publicidad exterior que las alquilan al anunciante por períodos determinados.
