El manual de identidad corporativa integra bastantes elementos de una marca, como la tipografía, logotipo, colores e incluso la filosofía que se encuentra detrás de la empresa. Básicamente, el objetivo del manual corporativo se centra en definir la identidad de una marca para que esta resulte coherente en todas sus expresiones y se garantice la cohesión comunicativa.
A continuación vamos a ver la importancia de un manual de imagen corporativo y cómo este puede influir en el diseño de tu rótulo.
Manual de identidad corporativa: ¿para qué sirve?
El manual de identidad corporativa hace referencia al documento en el que se definen las normas que debe seguir una marca para expresar su identidad. Incluye los siguientes puntos:
- Valores, misión y propósito de la marca.
- Explicación de su público objetivo.
- Identidad visual de la marca (logotipo, isotipo, imagotipo e isologo).
- Iconos y otros elementos visuales.
- Tipografías.
- Colores corporativos.
- Uso y tratamiento de las imágenes.
- Estilo de composición, en cuanto a diseño, de la marca.
- Aplicación de la identidad de marca en distintos soportes: papelería, redes sociales, mamparas, monolitos o pantallas publicitarias.
Para qué sirve el manual corporativo
Un manual de imagen corporativa tiene varias ventajas para una empresa:
- Fortalece la imagen de marca, pues evita las variaciones en cuanto a los colores, logo, fuente o valores.
- Ayuda a que la marca perdure en la mente del público, ya que le será más fácil asociarlo con una identidad establecida.
- Agiliza los procesos de trabajo, especialmente para el área de comunicación, diseño, e incluso recursos humanos.
- Facilita la difusión en otros canales, ya que los distintos medios (prensa, blogs, redes, televisión, etc.) podrán usar los elementos reconocibles de tu marca.
- Evita que algún canal externo a tu marca la asocie con un elemento erróneo. Por ejemplo, que algún medio publique tu marca con un color que no forma parte de tu identidad.
Cómo hacer un manual de identidad corporativa
A la hora de elaborar tu manual de imagen corporativa, debes dejar claro cuál es el valor que distingue a tu empresa, qué objetivo tiene, cuál es su estrategia para conseguirlo, en qué tono dirige sus mensajes y a qué tipo de público apela. Este punto es primordial, pues si no defines cuál es la esencia de tu marca y su razón de ser, te costará mantener una coherencia en toda tu comunicación.
Una vez hecho esto, toca definir los usos del logo. Es decir, debes establecer cómo se usa el logo en fondos claros y oscuros o cuántas versiones necesitas. También debes establecer la fuente o fuentes tipográficas http://www.slaterpharmacy.com permitidas, el tamaño y el color de estas mismas. De igual forma, debes definir el uso de las negritas y cursivas.
También debes incluir en tu guía los colores principales, secundarios y de fondo, siempre teniendo en cuenta que deben combinarse en armonía. Y, finalmente, debes establecer el uso de imágenes y fotografías: de dónde extraer las imágenes, informar sobre los derechos de uso y especificar la esencia de estos recursos.
Por otra parte, hay que remarcar que existen ejemplos de manual de identidad corporativa tanto en formato digital como físico, por lo que su elección dependerá de las necesidades de tu empresa.
Todos estos detalles son imprescindibles para elaborar un manual de identidad corporativa. Te recomendamos que los tomes en cuenta para que tus rótulos y pantallas estén perfectamente alineadas a la imagen de tu marca.
