Hoy en día, hay una gran competencia en prácticamente todos los sectores de mercado. Por eso, es esencial que desarrolles una buena campaña de publicidad que te diferencie de la competencia y te ayude a captar la atención del público.
Te contamos más en profundidad qué son las campañas de publicidad y cómo realizar una para cumplir tus objetivos.
Qué es una campaña de publicidad
Una campaña publicitaria es una estrategia de marketing que se compone de diferentes piezas o acciones diseñadas para promocionar un producto, un servicio o una marca, a través de diferentes medios y soportes de comunicación.
Las campañas de publicidad exitosas siempre cuentan con un objetivo específico relacionado con fomentar la notoriedad de marca, aumentar las ventas y mejorar la comunicación, entre otros.
Cómo hacer una buena campaña publicitaria
Vamos a ver con más detalle y paso a paso cómo hacer una campaña publicitaria y todo lo que debes tener en cuenta para que triunfe.
1. Define tus objetivos
Para poder plantear correctamente tu campaña publicitaria, es necesario que definas para qué vas a realizarla. ¿Buscas aumentar las ventas, mejorar el reconocimiento de tu marca, llegar a nuevos clientes potenciales o dar a conocer un nuevo producto? Al definir tus objetivos, podrás diseñar una estrategia adecuada para alcanzarlos.
2. Estudia a tu público objetivo
Investiga y analiza a tu público objetivo —es decir, a aquel que quieres alcanzar con la campaña— para descubrir sus características demográficas, intereses, comportamientos de compra y canales de comunicación preferidos. Al conocer el tipo de persona al que vas a dirigirte, será mucho más fácil adaptar tu mensaje y elegir los canales de comunicación más adecuados.
3. Crea el mensaje central y el diseño de tu campaña
El mensaje debe ser claro, conciso y relevante para tu público. Por ejemplo, si vas a dar a conocer un nuevo producto, identifica los beneficios clave y comunícalos de manera clara y atractiva para tus potenciales clientes. Si quieres mejorar la notoriedad de marca, crea un mensaje que se identifique con los valores de la marca y todo lo que representa.
Este mensaje tiene que aparecer en todas las piezas de la campaña, todas ellas deben girar en torno a él. Además, todas deben tener un sentido de unidad y cohesión, que se identifique fácilmente. Puedes conseguirlo usando un mismo diseño, una identidad visual consistente, con los mismos colores, tipografías y logotipos.
4. Elige los medios y soportes adecuados
Algunos de los más habituales son:
- Internet y redes sociales: tienen la ventaja de que se pueden definir muy bien las audiencias a las que quieres que se le muestren tus anuncios y cuenta con diferentes formas de pago por pieza publicitaria. Sin embargo, es de los medios más competitivos y saturados, por lo que puedes tener poco impacto.
- Soportes de exterior: los soportes de exterior, como rótulos, vallas y pantallas publicitarias, ofrecen una exposición masiva y pueden captar la atención de todo aquel que lo vea en la calle o en un vehículo. Si eliges ubicaciones estratégicas o tienes una tienda física en la que utilizar pantalla, puedes impactar a tu público. Su precio es muy razonable teniendo en cuenta la cantidad de gente a la que se llega con poca inversión.
- Televisión: para salir en TV tus piezas publicitarias deben ser anuncios o patrocinios. Es de los medios más caros que existen, por lo que si no cuentas con un presupuesto alto, no es una opción a elegir.
- Medios escritos: si tu público consume revistas o periódicos, esta es una muy buena opción para tu campaña publicitaria.
6. Mide los resultados
Una vez que hayas lanzado tu campaña publicitaria, es importante realizar un seguimiento y medir su rendimiento. Utiliza herramientas analíticas, encuestas o acude a empresas de análisis para evaluar el impacto de tu campaña y ver si has logrado los objetivos.
En resumen, desarrollar una campaña de publicidad exitosa requiere planificación, investigación y creatividad para que todos los elementos encajen. Ahora que conoces los conceptos básicos de una campaña publicitaria, estás en el camino correcto para empezar a crear una estrategia efectiva que te ayude a alcanzar tus objetivos.
